Empresas y marcas made in Alicante, según Fernando Olivares

Realizado por Noemí Sánchez Román

Fernando Olivares nos habla sobre la cuna de las empresas familiares en nuestro país, y nos lleva a la más importante, nuestro Alicante. No hay otra región en España donde la influencia de la empresa familiar sea tan señalada.

En 1995 fue de los primeros territorios de nuestro país en crear una asociación de empresas familiares (AEFA, la Asociación de la Empresa Familiar de Alicante).

Esta asociación la lideró Manuel Peláez Castillo, fundador de la constructora Ecisa, quién impulsó su creación y quien trabajó para su consolidación en nuestra provincia; otros treinta y un empresarios se sumaron a la iniciativa.

El texto nos habla de que Alicante cuenta con dos cátedras universitarias de empresas familiares, la de la Universidad de Alicante y la de la Universidad Miguel Hernández de Elche. Además de que esta junto con Barcelona organizaros en dos ocasiones el Congreso Nacional de empresa familiar.

Las marcas dicen mucho del territorio al que se anclan. Cuanto más y mejor conocimiento y reconocimiento tengan las empresas alicantinas, más y mejor reputación revertirá a todo el territorio. Cabe destacar buena comunicación que ha de tener la empresa, pero además esta información debe de ser útil, ya que una buena o mala comunicación está condicionada por la estructura empresarial.

Para finalizar, nos informa que en algunos casos debe de ser importante la entrada de nuevos socios accionistas para impulsar el negocio, sin perder el control de la propiedad familiar. Esto es un acto de supervivencia para los pequeños negocios y que muchas de las empresas alicantinas ya están integrando el branding corporativo (la representación mental que el público tiene de un objeto, en este caso, empresa o entidad, o la idea que otros tienen de la empresa), esto se hace para dar notoriedad y mostrar todas las cualidades y valores que destacan de la marca para que el cliente pueda conocer los valores y visión. Ayudándole a diferenciarse de otras, en este caso, competencia.

Algunas de las empresas familiares más importantes de Alicante son:

Fuente: https://aefalicante.org/nuestros-asociados

• Empresas y marcas made in Alicante (Olivares, F. 2015)

• Jaime, E. (2020). Manuel Peláez Castillo, el legado del empresario que dejó huella: Periódico información. Rescatado de: https://www.informacion.es/cultura/2020/11/28/manuel-pelaez-castillo-legado-empresario-25648655.html