Arquitectura de marca y empresa

Realizado por Noemí Sánchez Román En este artículo de Carlos Puig encontramos un objetivo claro: mostrarnos la arquitectura de marca baso su visión.

En primer lugar nos habla del portfolio de marca y de los componentes que ha de contener para que este lleve a la investigación, estrategia y compromiso. Por otro lado y en otro nivel, aparece la arquitectura de marca, la cual se compone de los elementos verbales y visuales que representan una proposición específica, la forma en la que se presenta al mundo. Ya que una adecuada arquitectura protege los valores de la marca, entre otras.

La lectura también nos habla de las marcas que se mueven fácilmente en nuestras emociones, aquí es cuando aparece la arquitectura de marca y esta debe descubrir y potenciar aquellas emociones que buscan transmitirnos con las campañas o productos.

Carlos Puig nos habla de cuatro modelos de arquitectura de marca, desarrollados a finales de los años 80 por W. Olins. En primer lugar habla del modelo monolítico, basado en que la marca se utiliza a nivel corporativo y comercial para cada uno de los productos y servicios. El resultado es que se construye una potente y única marca, pero en ocasiones resulta

complejo extenderla a otras áreas. Como ejemplo sería SAMSUNG, nos ofrece amplias gamas de productos conectados entre sí aunque parezca que no están relacionados.

En segundo lugar el texto nos habla del modelo endosado, describe una forma de ordenar el portfolio de marcas manteniendo una relación entre el nivel corporativo y el resto de niveles comerciales y de productos. Como ejemplo:

Fuente: https://www.paredro.com/que-es-la-arquitectura-de-marca/

En el modelo de marcas independientes conviven distintas marcas que actúan de modo independiente en base a las distintas líneas de negocio.

Fuente: Ondho.com

Finalmente también surge el modelo híbrido o mixto que combina distintos modelos de arquitectura en base a distintas estrategias de negocio bajo una misma marca corporativa.

Fuente: https://franciscotorreblanca.es/arquitectura-marca-ejemplos-del-modelo-mixto/

Referencias:

Arquitectura de marca I y II, (Puig Falcó, C.)